SEO-Agentur - Die unendliche (Such-) Geschichte, Teil 1

Ja, wir werden gesucht! Nein, nicht nur wir, auch andere SEO-Agenturen.

Auch wenn wir das kontinuierlich zu unseren Gunsten ändern möchten. Deshalb setzen wir uns in dieser Beitragsserie einmal dediziert mit den Suchphrasen auseinander, die im (Longtail-)Kosmos der Suchphrase „SEO-Agentur“ von Nutzern in den Suchschlitz von Google eingegeben werden.

Wettbewerb

Wie da wären:

eigene seo agentur

Eigene SEO-Agentur? Uhh, wittern wir da etwa Wettbewerb? Ja, ein wenig schon. Aber auch nur ein wenig. Denn im Jahr 2014 ist SEO bei weitem nicht mehr so isoliert betrachtbar, so isoliert umsetzbar und so isoliert vom gesamten (Online-)Marketingmix einsetzbar wie noch vor ein par Jahren. Sehr viele Faktoren spielen hier mittlerweile eine Rolle, und daher gilt es von der Marketingseite genauso wie von der technologischen Seite mehr als fit zu sein. Nein, grundsätzliche onPage-Optimierungen um Canonicals richtig zu setzen, einen Hreflanguage-Tag korrekt zu implementieren etc., das geht ohne tiefere Marketingkenntnisse. Das ist dann aber kein ganzheitliches SEO, sondern onPage-Optimierung. Oder vermehrt findet man hier auch den Begriff „Website-Hygiene“. Und Websitehygiene ist noch nur ein Teil von SEO. Denn vollwertige und nachhaltige Suchmaschinenoptimierung ist mittlerweile das trojanische Pferd des Onlinemarketing. Bringe ich meine Seite in die Lage, ein gutes Ergebnis für den User zu sein, mag mich auch die Suchmaschine. Mögen mich der User und die Suchmaschine, habe ich viele Grundlagen geschaffen, die in allen anderen Kanälen GENAUSO wichtig und ERFORDERLICH sind.

Kompetenz

Eine eigene Agentur erfordert aber nicht nur fachliche Kompetenz. Ganz entscheidend sind der Vertrieb bzw. die Bekanntheit und die Mundpropaganda. Das aufzubauen ist nicht minder anspruchsvoll. Wie auch in jedem anderen Geschäft, in dem man sich behaupten will. Etc. etc. etc. Also, liebe Kollegen, die ihr damit liebäugelt, eine eigene SEO-Agentur zu gründen: Go for it! Aber macht euch auf ein hartes Stück Arbeit gefasst! Ergänzend sei gesagt, dass wir hier von wirklicher Leistung reden. Mit cold-calls operierende „SEO-Agenturen“, die Expressangebote mit Laufzeiten von bis zu 48 Monaten anpreisen kann man mit genügend krimineller Energie hochzuziehen und konsequent mit wenig Moral vorantreiben. Das ist leider realtiv einach, spiegelt uns das der Markt ja auch tagtäglich wieder. Eine mehrwertstiftende SEO-Agentur, die zum Ziel hat, den Kunden zum Ziel zu führen, mit ihm gemeinsam erfolgreich zu sein, das ist etwas anderes.

Definition

Apropos Agentur. Die Definition einer Agentur sieht klassisch u.a. wie folgt aus, zumindest was die „Größe“ anbelangt:

Großagenturen und internationale Networks
Mitarbeiter > 100
Gross Income > 10 Mio. €
Etatgröße: ca. 3 Mio. €
Anzahl Etats > 30

Mittelgroße Agenturen
Mitarbeiter 10-100
Gross Income 1-10 Mio. €
Etatgröße: < 1 Mio. € Anzahl Etats > 15-50

Kleine Agenturen
Mitarbeiter < 10
Gross Income < 1 Mio. €

Joomla SEO Agentur

Ach ja, so etwas erfüllt uns etwas mit Sorge. Warum? Weil für eine ganzheitliche und wirksame SEO-Optmierung das Contentmanagementsystem nicht ausschlagebend ist bzw. sein darf. Klar, es gibt immer noch CMS- und Shopsysteme, die die Anforderungen an die technischen Spezifika teils nur sehr wenig erfüllen. Nichtsdestotrotz empfehlen wir, sich nicht grundsätzlich von einem System leiten zu lassen. Viel mehr muss ein sauberes und klares Konzept bestehen, welches dann konsequent auch über die potentiellen Grenzen eines CMS umgesetzt wird. Aber ob das nun Joomla, Typo3 oder WordPress ist, darf dabei erst einmal keine Rolle spielen. Erst wenn Konzept, Anforderungen und Ziele klar definiert sind, lohnt sich ein Blick auf die Spezifika eines Contentmanagementsystems wie Joomla. Wir übrigens haben viele Jahre diverse, teils komplexe Projekte auf Basis von Typo3 umgesetzt. Allerdings sind wir aus mehreren Gründen schon vor über 3 Jahren vollständig auf WordPress umgeschwenkt; falls Sie nach WordPress-SEO suchen ;o)

Negative SEO Agentur

Negative SEO Agentur? Aua? Hier sucht jemand eine Agentur, die negatives SEO betreibt? Was heißt, dass hier ein Dienstleister gesucht wird, der durch minderwertiges und/ oder schädliches Linkbuilding nicht der eigenen Seite in den organischen Rankings nach oben hilft, sondern Wettbewerber nach “unten” kegeln will? My dear Mr. singing club! Zum einen hat darauf Google spät aber doch mit der Disavow-Funktion geantwortet. Zum anderen ist negatives SEO ganz klar gesetzeswidrig. Vom Wettbewerbs- über das Zivilrecht tangiert derjenige, der eine solche Dienstleistung sucht genauso wie derjenige der sie ein- oder umsetzt diverse gelinde gesagt “Fettnäpfchen”. Also einfach Finger weg!

Erschreckend dabei allerdings: Es funktioniert! Denn Google straft versuchte/ gelebte Manipulationsversuche über gekaufte oder sonst wie nicht den Richtlinien entsprechende Links bzw. deren vermeintliche Urheber ab! Und das kann man in böser Absicht tun. Und es funktioniert eben dort, wo man nicht mit z.B. den Webmastertools seine Seite “beobachtet” und von diesem Schaden abhält. Nur am Rande darf erwähnt sein, dass es tragisch ist, dass der Google-Algorhytmus immer noch so schlecht arbeitet, dass er Webseitenbetreiber aufzwängen muss, entstehende Backlinks über solche Tools zu monitoren und ggf. zu beseitigen. Google sagt hierzu selbst:

“Es handelt sich hierbei um eine erweiterte Funktion, die nur mit Vorsicht eingesetzt werden sollte. Bei unsachgemäßer Verwendung kann sie sich nachteilig auf die Leistung Ihrer Website in den Suchergebnissen von Google auswirken. Sie sollten Rückverweise nur für ungültig erklären, wenn Ihrer Ansicht nach eine erhebliche Anzahl von Spam-Links, künstlichen Link oder Links von geringer Qualität auf Ihre Website verweisen und Sie sich sicher sind, dass diese Ihnen Probleme verursachen. In den meisten Fällen kann Google ohne Zusatzinformationen beurteilen, welche Links vertrauenswürdig sind. Daher ist die Verwendung des Tools bei den meisten normalen Websites nicht nötig.”

Das gute daran ist, dass Google damit die Wichtigkeit und Wertigkeit eines Backlinks aufrecht erhält, ganz im Gegensatz z.B. von Yandex, dem osteuropäischen Marktführer. Und wir halten eine Referenz in Form eines Backlinks für ein (EIN nicht DAS!) tatsächlich sinnvolles Kriterium bei der Bewertung, wer in den organischen Ergebnissen oben steht.

Was dabei aber ganz besonders heiß ist: Wenn Ihr Wettbewerb Links für Sie abbaut! Links für mich abbaut? Ja, und zwar einfach im Rahmen der massiven Linkabbauaktivitäten diverser Webseitenbetreiber, welche unzählige (Linkverkaufende-)Seiten ansprechen, mit der Bitte oder Aufforderung, doch den Link xyz zu entfernen. Ein Schelm, wer Böses dabei denkt; denn was ist, wenn Ihr Wettbewerber sich in ein “offizielles” Mäntelchen hüllt, und die Sie verlinkenden Seiten bittet, den Link zu entfernen!? Take care!

SEO Agentur

Hm, tja, was sucht ein Nutzer, der in Google “SEO Agentur” eingibt? Sind das nur wir SEO-Agenturen? Oder ist das jemand, der sich grundsätzlich dem Thema nähert? Oder sucht jemand hier wirlich schon einen Dienstleister wie uns? Schwer zu sagen… Eben eine Suchphrase mit wenig bis keiner eindeutigen Vorqualifikation. Allerdings insofern spannend, als dass diese Suchphrase für uns aufgrund der mangelnden Qualifikation (UND nach Tests mit Google-AdWords!) als nicht zielführend beschieden wurde. Daher tut es nur dem Ego weh, damit nicht oben in den SERPs zu stehen, nicht dem Agenturumsatz. Spannend dahingehend, dass wir im Tagesgeschäft sehr oft mit Suchphrasen konfrontiert werden, die einfach zu wenig oder eben oft keine ausreichende Berechtigung haben, damit unbedingt oben stehen zu wollen. Klar, “SEO Agentur” in Google auf Platz 1 ließe sich ganz nett in der Kommuniktaion der eigenen Kompetenzen “verkaufen”, auch wäre der Brandingeffekt nicht zu unterschätzen. Nichtsdestotrotz kein (zentraler) Begriff unseres Begehrs. Viel interessanter für uns ist z.B. die Suchphrase “SEO-Agentur München”. Neben dem Wettbewerb und uns, die hier Ego-googeln, sind das relativ qualifizierte Kontakte, die es gilt zu erreichen!

SEO Agentur 24

SEO-Agentur-24? Hier sind wir etwas ratlos, was diese Suche anbelangt. Vielleicht ein Wettbewerber!? Oder vielleicht doch die Suche nach RundumdieUhr-SEO-Betreuung!?

SEO Agentur Aachen

Eine SEO-Agentur in Aachen. Das braucht man nicht allzu sehr hinterfragen, die Suchintention dürfte relativ eindeutig sein. Was an diesen und anderen Suchem mit “SEO-Agentur” + “Destination/ Ort” erkennbar ist? Ganz klar, dass wir einen Trend sehen, dass Unternehmen sich wieder mehr und mehr einen Dienstleister wünschen, welchen sie im Einzugsbereich oder direkter Nähe haben. Und in unseren Augen macht das durchaus Sinn. Klar, wir arbeiten nach wie vor für Unternehmen, die weit weg, oder gar in anderen Ländern sitzen. Nichts desto trotz ist ein regelmäßiger UND persönliche Austausch etwas anderes, wie Mails und Telefonate! Und am Ende des Tages dürfen Reisekosten auch bezahlt werden. Daher ist es in der Tat nicht uninteressant, sich nach lokaler angesiedelter Unterstützung umzusenen. Dann auch wenn vielleicht ein Terin bei Ihnen vor Ort nicht direkt abgerechnet/ angerechnet wird, irgendwo MÜSSEN diese Kosten ja untergebracht werden. Da wir es vermeiden möchten, unsere Reisekosten in den Kosten für die SEO-Unterstützung zu “vermengen”, haben wir eine klare Regeleung: Reisekosten werden mit Zeit mal 50% der Stundesatzes berechnet. Ja, das ist Geld. Aber der Firmenwagen, die Bahn, das Flugzeugticket zahlt sich auch nicht von Luft und Liebe ;o) Und wie gesagt: Dadurch sind wir nicht, wie viele unserer Wettbewerber, genötigt Reisekosten in den Betreuungskosten zu verklausulieren/ verwursten, was am Ende des Tages einfach auch nur Leistung in der eigentlichen SEO-Betreuung kostet, oder?

SEO Agentur AGB

Die ABG´s einer SEO-Agentur? Das ist eine SEHR gute Frage bzw. Suche. Denn dies sollte man sich durchaus ansehen. Unsere AGB´s finden Sie hier.

Und an dieser Stelle endet der erste Ausflug in die Suchwelt der “SEO-Agentur”-Suchphrase. Ein spannendes Terrain, und im zweiten Teil werden wir mit der Suchphrase “SEO Agentur AGB” direkt tiefer einsteigen. Denn das ist SEHR spannend ;o) Natürlich gehen wir dann auch auf unsere, und soweit möglich (ohne dass wir auf die Finger kriegen!), auf die AGB´s unserer geschätzten Wettbewerber ein.

Bleiben Sie uns gewogen

Wenn wir in den nächsten Folgen unserer Serie “SEO-Agentur – die unendliche Suchgeschichte”, weiter und tiefer in die Untiefen der Suche nach einer (passenden) SEO-Agentur einsteigen. denn es gibt da noch einige Suchen auf ihren Hintergrund und Motivation zu durchleuchten:

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Über den Autor

Ralf Zmölnig

Ralf Zmölnig

CEO & SEO bei ROCKIT-INTERNET GmbH

Seit Nov. 2002 rockt Ralf Zmölnig Google und seine SERP´s.

Kommentare

3 Antworten zu “Seo-Agentur unendliche Geschichte bzw. Suche 1”

  1. Michael Schöttler am

    Hallo und Respekt! Sehr guter Artikel um mit ausgewählten Keywords gut zu ranken. Bin über SEO Agentur auf den Artikel aufmerksam geworden, hab aber gesehen, das andere Keywords die ihr hier nennt ebenfalls ranken.

    Das tolle an dem Artikel ist, dass man sich hier die Mühe gegeben hat, die Keywords in eine Geschichte zu packen und nicht einfach nur Keywords aneinanderreiht (selbst am Schluss hat es ja Sinn wenn man von ausgeht, dass der Artikel erweitert wird)

    Ich wurde gut unterhalten, danke sehr 🙂

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